lebang.wang
互帮 · 互评 · 互测
单就 iOS 来说,ASA(AppStore Search Ads)的到来无疑已对ASO形成一定冲击,但事实上没有,也不可能完全取代ASO。就像SEM冲击了SEO,不过SEO依然有的做。
ASA需要持续投入广告预算,而ASO是ASA的基础和前提,二者相辅相成。 ASA在一定程度上,是闪电战,可以快速攫取流量,短期内甚至能捕获一些竞品品牌词的流量;ASO则是持久战,需要靠版本的迭代来提升有效关键词覆盖数量和排名权重,是日拱一卒的细水长流。
ASA和ASO需要结合使用,发挥协同效应。两者都做好,可以利用ASA快速获取用户,ASO来沉淀潜在精准用户。

ASO这个细分产业,的确在下行趋势上。
五年前,从业者在 ChinaJoy 上还能开玩笑说ASO是千亿市场;时至今日,仍有新的ASO工作室出现,因为从业门槛并不高。
而我认识的ASO公司,大多转型,转做MCN、抖音、小红书、哔哩哔哩等平台的第三方,或干脆做了信息流。业内新鲜的面孔已不再熟悉。