单就 iOS 来说，ASA（AppStore Search Ads）的到来无疑已对ASO形成一定冲击，但事实上没有，也不可能完全取代ASO。就像SEM冲击了SEO，不过SEO依然有的做。

ASA需要持续投入广告预算，而ASO是ASA的基础和前提，二者相辅相成。 ASA在一定程度上，是闪电战，可以快速攫取流量，短期内甚至能捕获一些竞品品牌词的流量；ASO则是持久战，需要靠版本的迭代来提升有效关键词覆盖数量和排名权重，是日拱一卒的细水长流。

ASA和ASO需要结合使用，发挥协同效应。两者都做好，可以利用ASA快速获取用户，ASO来沉淀潜在精准用户。

ASO这个细分产业，的确在下行趋势上。

五年前，从业者在 ChinaJoy 上还能开玩笑说ASO是千亿市场；时至今日，仍有新的ASO工作室出现，因为从业门槛并不高。

而我认识的ASO公司，大多转型，转做MCN、抖音、小红书、哔哩哔哩等平台的第三方，或干脆做了信息流。业内新鲜的面孔已不再熟悉。