什么是ASO

ASO是App Store Optimization 的简称，我们一般叫应用商店优化，是对App在各类应用商店展示位置进行优化以及提升下载转化率，从而获得更多自然用户的推广方式。

由于ASO的核心内容是关键词搜索排名优化，故大家通常说的ASO指应用商店搜索优化（App Store Search Optimization），但ASO优化其实还包括了App描述、榜单、截图、视频、评论等，也包括应用商店中的专题推荐、热搜榜等能够提升App曝光量的优化手段。

为什么要做ASO

随着流量红利逐步消退，App在各渠道获取用户成本逐步上涨，在预算缩减的情况下，“如何能够高性价比获取用户”成为各大App推广者心中的头号问题。

根据统计数据表示，App下载流量有60%来自应用商店。而且无论是通过信息流广告，还是内容营销方式的推广，最终都需要引导用户到达应用商店进行下载，因此，ASO成为App推广中至关重要的一环。

同时在苹果官方发布的数据也可以看出，自然搜索依旧是用户在App Store中寻找App的主要方式，占比远超其他方式。【自然搜索占比59.32%、Search Ads占比35.52%、开发者名片占比3.76%、内购占比1.01%，专题占比0.47%】

此外，根据用户的行为习惯，很多人在搜索和选择App时，都会对App的icon、视频、截图、评论等内容有不同程度的需求，因此，这些变现都将直接影响到用户的下载决策。所以通过ASO优化，我们还可以进一步完善App在应用商店的整体表现，给用户带来更好的观感，吸引更多的自然用户。